ispiši  dodaj u favorite  pošalji prijatelju  Share  Share
pitajte me
Facebook Twetter MySpace Youtube
Naslovnica Događanja Izborni program Upoznajte me Multimedija Vaš doprinos Blog

Predsjednik kao marketinški proizvod

vrijeme Srijeda 28. Listopad 2009.  izvor Izvor: javno.hr  kategorija Kategorija: Intervjui  Bookmark and Share
Predsjednik kao marketinški proizvod

Uvijek sam mislila da je važno tko što govori, a ne kako izgleda. Neki PR stručnjaci pokušali su me u tome razuvjeriti. Uporno me pokušavaju uvjeriti kako je biračima manje bitno što kandidati govore i koliko su sposobni ili pametni od onoga kako izgledaju i govore.

No, imamo li  vidu da nečiji imidž nije nužno odraz stvarnosti, onda smo se našli u problemu; kako će onda birači raspoznati tko je doista kvalitetan, a tko ne? O čemu to ovisi? To su pitanja koja sam i sama sebi postavljala kad sam krenula u kampanju i odlučivala o PR stručnjaku.

Primjer da PR nije svemoguć jest primjer jednog od kandidata za predsjednika koji je doista odličan kao marketinški proizvod, ali – to su već prepoznali i birači; to da se radi o proizvodu, ali nisu sigurni i u njegove kvalitete.

Prema tome, možemo zaključiti kako se obmanama i umjetnim strategijama, koje od kandidata čine sve ono što oni nisu, izbori ne dobivaju.

Opet se vraćamo na istinu i vjerodostojnost. Pravi imidž neki kandidat gradi godinama, a ne tek pred kampanju. U taj "imidž" kandidata računaju se njegovi dosadašnji rezultati, njegov autoritet.

Predsjednik mora imati određeno političko iskustvo u stranačkoj, izvršnoj ili zakonodavnoj vlasti, mora imati iza sebe rezultate tako da mu građani mogu vjerovati.

Svi kandidati u ovoj kampanji trebali bi se truditi predstaviti pravoga ili pravu sebe a ne samo imidž "izmodeliran" od strane PR-ovaca.

U jednom izvrsnom članku u The Washington Times na temu PR u predsjedničkim kampanjama novog doba stoji kako estradizacija ne  podrazumijeva nedostatak suštine. Mislim da bismo se s time morali svi složiti. U posljednje vrijeme svjedoci smo te estradizacije politike; političari (konkretno, kandidati u ovoj predsjedničkoj kampanji) pristaju na svakakve, ponekad i komične, situacije, sve da bi si osigurali medijski prostor, i , kroz njega, dospjeli do potencijalnih birača kod kojih bi te neke situacije trebale izazvati određene emocije, dopadanje, itd. Cilj je, naravno, prikupiti glasove. Kad malo bolje razmislite, to pomalo podsjeća na cirkuske performanse klaunova ili medvjeda koji plešu uz određenu glazbu.

Dok je to s jedne strane shvatljivo i opravdano, pitanje je: gdje je granica, dokle bismo trebali u tome ići te kolika je uloga i nas, kandidata za predsjednika/cu u tome da građanima iskomuniciramo konkretne prave, stvari, a ne samo "dopadljivu sliku"? Osobno sam zagovornik toga da se ide s konkretnim rezultatima i to je ono što u svojoj kampanji nastojim provoditi.

Svjesna sam toga da bih, da se dopadnem, možda trebala nositi, primjerice, zelenu, a ne crnu boju ili kakvu drugačiju frizuru, no, moj je profesionalni put bio takav da se od mene očekivalo samo i jedino rezultate, "small talk" nije moj forte...

Držim da je neposredna komunikacija s građanima najbolja reklama; nema tog PR-a koji će se umjesto vas moći rukovati s potencijalnim glasačima niti spin doktora koji će bolje od vas samih poslati određenu poruku biračima. Bez obzira koliko dobro izgledate, koliko ste predsjednički materijal odnosno koliko dobar imidž imali, birač želi da se s njim rukujete I koliko god cijenim tu profesiju, ipak mislim da bi se ona trebala zadržati na nekim sasvim tehničkim i strateškim stvarima a onaj ključni element kojeg oni zovu: imidž..kandidata, to bi zapravo trebao biti kandidat takav kakav jest, sa svim svojim vrlinama i manama.

Jesmo li mi samo lijepo umotani proizvodi političkog marketinga?

Naravno, nismo. I baš zato želim vjerovati da prosječni hrvatski birač predsjedničke kandidate neće promatrati samo kao bolje ili lošije PR proizvode niti da će olako padati na "prazna obećanja". Birači trebaju izabrati predsjednika ili predsjednicu kojima mogu vjerovati a to mogu biti samo oni koji su se već dokazali i koji imaju rezultate. Jer, o tome kojeg će predsjednika ili predsjednicu izabrati na ovim izborima, usprkos ograničenim predsjedničkim ovlastima, u velikoj mjeri ovisi u kojem će pravcu Hrvatska ići u slijedećih pet godina.

 

Pretraživanje

Priopćenja za medije

vrijeme 31.12.2009  izvor Izvor: Izborni stožer
Zahtjev za nadzorom izbora zbog diskriminacije kandidata
 
vrijeme 24.12.2009  izvor Izvor: Izborni stožer
Božićna i novogodišnja čestitka
 
vrijeme 24.12.2009  izvor Izvor: Izborni stožer
Škare Ožbolt darivala kapucinski samostan u Karlobagu, te se družila s građanima u Zagrebu
 
vrijeme 22.12.2009  izvor Izvor: Izborni stožer
Škare Ožbolt darivala učenike u mjestu Horvati
 
vrijeme 21.12.2009  izvor Izvor: Izborni stožer
Vesna Škare Ožbolt donirala djecu osnovne škole u Gračacu
 

prikaži sve

Intervjui

vrijeme 08.01.2010  izvor Izvor: Croatia Buisness Report
Q and A with Vesna Skare-Ozbolt on the Sanader Affair
 
vrijeme 04.01.2010  izvor Izvor: časopis Zaposlena
Ženska prava trebaju biti prioritet
 
vrijeme 04.01.2010  izvor Izvor: The Men
Vesna Škare Ožbolt za časopis The Men
 
vrijeme 25.12.2009  izvor Izvor: www.libela.org
Vesna Škare Ožbolt za portal Libela
 
vrijeme 24.12.2009  izvor Izvor: Croatia Business Report
Interview with Presidential Candidate Vesna Škare Ožbolt
 

prikaži sve

Press clipping